ContentSquare
ContentSquare
ContentSquare ist eine Heatmap. Heatmaps dienen der Analyse des Nutzerverhaltens auf deiner Website.
- Sitz: Ramat Gan, Israel
- Kategorie: Heatmap
- Rechtsgrundlage: Einwilligungspflichtig via Consent Management Platform (CMP)
Was ist ContentSquare?
ContentSquare ist eine Heatmap, mit welcher du das individuelle Verhalten der User auf deiner Website aufzeichnen und analysieren kannst. Die User-Engagement unterstützt dabei die Interaktion der Nutzer auf deiner Website zu anaysieren, zu verstehen und zu verbessern. Mittels einer Reihe an verschiedenen Funktionen kann ein tiefgreifendes Verständis dafür entwickelt werden, wie sich die Nutzer auf deiner Website verhalten.
Mithilfe einer Sitzungswiedergabe von ContentSquare erhält du eine Aufzeichnung aller Browsersitzungen. Diese gibt wieder, inwiefern User über die Website navigieren und mit welchen Elementen sie am häufigsten interagieren.
Warum wird ContentSquare verwendet?
Informationen über das Nutzerverhalten bietet Betreibern von Websites einen massiven Mehrwert.
- Welche Bilder oder Textstellen erfahren besondere Aufmerksamkeit?
- Wie kommen Veränderungen bei den Nutzern an?
- Welche Abschnitte von Texten sind für die Nutzer besonders interessant?
Diese Fragen kannst du evtl. mit ContentSquare beantworten.
Dabei kannst du Bereiche auf denen die Nutzer lange verweilen, durch die Heatmap erkennen, aber auch ganze Sessions aufzeichnen und dir im Nachgang ansehen. Daraus resultierende Erkenntnisse kannst du zur Optimierung deiner Website verwenden.
Betrachten wir das Ganze allerdings einmal aus Datenschutzsicht – äußert problematisch. Grund dafür ist die Erfassung personenbezogener Daten und die dauerhafte Beobachtung des Users.
Aber keine Panik! Innerhalb dieses Berichtes erhältst du Informationen darüber, wie du ContentSquare datenschutzkonform nutzen kannst.
Welche Daten werden verarbeitet?
Die Daten die ContentSquare von den Nutzern deiner Website verarbeitet, sind die folgenden:
- Standort
- Browserinformationen
- Bildschirmauflösung
- Spracheinstellungen
- Besuchte Website/Unterseiten
- Datum/Uhrzeit des Zugriffs auf die Website
Ziel erreicht! 🏁
In unserem Service-Universum findest du umfassende Informationen zu einzelnen Services – übersichtlich und digital!
Expertenwissen und Profi-Tipps gibt’s on top 😉
Rechtliche Grundlage für die Verarbeitung
Die Grundlage für die Verarbeitung der Daten ergibt sich aus der DSGVO in Kombination mit dem TDDDG, wobei die DSGVO vorrangig ist, sollte es mal zu Kollisionen kommen.
Die DSGVO regelt die Verarbeitung der personenbezogenen Daten und das TDDDG fokussiert sich auf den Zugriff auf das Endgerät, also z.B. den Einsatz von Cookies.
Wann besteht eine Einwilligungspflicht?
Personenbezogene Daten
Die Verarbeitung personenbezogener Daten ist nur dann rechtmäßig, wenn mindestens eine der Rechtsgrundlagen (a, b, c, d, e, oder f) des Art. 6 Abs. 1 DSGVO erfüllt ist. Die beiden wichtigen lit. sind die folgenden:
- Die betroffene Person hat ihre Einwilligung erteilt (lit. a)
- Die Verarbeitung ist zur Wahrung deines berechtigten Interesses erforderlich (lit. f)
Cookies
Gem. Art. 25 Abs. 1 TDDDG ist dann eine Einwilligung erforderlich, sobald Cookies gesetzt werden, die technisch nicht unbedingt notwendig sind.
Dabei sollte man wissen, dass damit nicht nur die bekannten, auf dem Endgerät der Nutzer platzierten Cookies gemeint sind, sondern auch sogenannte Zählpixel, die es unter anderem ermöglichen, den Useragent oder das Gerät der Nutzer zu verknüpfen oder herzuleiten.
Einwilligungspflichtig sind also alle Informationselemente, die die Identifizierung einer Person ermöglichen.
Die Anforderungen an die Einwilligungsfreiheit
Um einen einwilligungsfreien Einsatz zu gewährleisten, müssten folgende Bedingungen erfüllt sein:
- Sofern eine Datenweitergabe an Dritte stattfindet:
a) Abschluss eines Auftragsverarbeitungsvertrags (AVV) mit dem Auftragsverarbeiter (AV), sollten Daten von diesem an Dritte weitergegeben werden.
b) Der Auftragsverarbeiter nutzt die gewonnen Daten nicht für eigene Zwecke.
c) Der Auftragsverarbeiter verknüpft die Daten nicht über verschiedene Websites oder reichert sie an. - Kein Einsatz von Cookies oder ähnlichen Techniken, die nicht unbedingt erforderlich sind.
- Verarbeitung von personenbezogenen Daten ausschließlich in Europa oder in Ländern, für die ein Angemessenheitsbeschluss gemäß Artikel 45 DSGVO gilt.
- Möglichkeit des Opt-outs bzw. Widerrufs sowie ausführliche Informationen über die Erhebung personenbezogener Daten in der Datenschutzerklärung.
- IP-Anonymisierung („Privacy by Default)
- Automatisches Opt-out bei Do-Not-Track-Einstellungen im Browser.
- Durchführung einer Interessensabwägung: Das berechtigte Interesse des Websitebetreibers muss die schützenswerten Interessen des Nutzers überwiegen.
- Nachweis der erfolgten Punkte 1-7 durch den Website-Betreiber
IP-Adresse
Beachte, dass die IP-Adresse generell ein personenbezogenes Datum darstellt. Falls du verhindern willst, dass personenbezogene Daten übermittelt werden, musst du immer dafür sorgen, dass die IP-Adresse verschleiert wird.
Server-Standort
Solange nicht klar ist, ob/dass Daten von einem sicheren Server-Standort aus erhoben werden, ist die Vereinbarkeit mit der DSGVO schwierig.
Firmensitz
Bei amerikanischen Unternehmen und deren Töchter ist es zusätzlich wichtig den Fakt zu berücksichtigen, dass Daten die von Töchtern erhoben werden, auch in die USA weitergeleitet und dort verarbeitet werden. Amerikanische Unternehmen sind seit dem EuGH Urteil zum Privacy Shield einem unsicheren Drittland zugehörig. Sollten die Unternehmen dem derzeitigen Data Privacy Framework (DPF) zugehörig sein, heißt auch das nicht, dass jeder der vom Unternehmen zugehöriger Service unbedenklich zu nutzen ist. Erst recht nicht ohne die Zustimmung der Nutzer.
ContentSquare muss Bestandteil deiner Datenschutzerklärung sein!
Jetzt eine Datenschutzerklärung kostenlos über die Testversion unseres Privacy Hubs erstellen!
Warum ist ContentSquare einwilligungspflichtig?
- Das Konzept von ContentSquare beruht auf dem Tracking der Nutzer
- Es werden Cookies gesetzt
- Da es dadurch zu einem Zugriff auf das Gerät des Nutzers kommt, ist gem. TDDDG eine Einwilligung erforderlich
- Es werden weitere personenbezogene Daten verarbeitet und gespeichert
Damit liegen Verstöße gegen die oben genannten Punkte 2, 3 und 9 vor. Eine Einwilligungsfreiheit kann nicht begründet werden.
DISCLAIMER: Dies heißt nicht, dass die nicht genannten Punkte erfüllt sind.
Fazit zur datenschutzkonformen Nutzung von ContentSquare
Aufgrund dessen das es sich bei ContentSquare um ein Unternehmen eines Drittstaates handelt, empfehlen wir das Einholen einer Einwilligung nach Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO, um vorsichtig zu sein und Risiken zu minimieren.
Dennoch ist zu überlegen, ob der Nutzen, der durch ContentSquare entsteht, höher ist als die damit verbundenen Risiken. Falls nicht, solltest du dich über mögliche EU-Alternativen informieren.
Du hast Fragen?
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