DSP

[Name DSP]

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[Name DSP]

[Name DSP] ist eine Demand Side Platform. Mit [] werden automatisiert Werbeplätze auf verschiedenen Marktplätzen gekauft.

Sitz: [Stadt, Region, Land]
Kategorie:
DSP
Rechtsgrundlage: Einwilligung erforderlich via Constent Management Platform (CMP)
Inhalt des Beitrags

    Was ist [Name DSP]?

    [Name DSP] ist eine Plattform mit welcher du automatisiert Werbeplätze auf Websites kaufen kannst. Oder, für dich wahrscheinlich relevanter, wo du Werbeplätze auf deiner Website automatisiert verkaufen kannst. [Satz speziell über diesen Service einbauen. Z.b. die Reputation des Dienstes]

    Warum wird [Name DSP] verwendet?

    [] ist ein Teil des "Programmatic Advertising". Da die Werbetreibenden in der Regel darauf aus sind, sich auf dem bestmöglichen Werbeplatz zu platzieren, wo die eigenen Ziele, sowie die Zielgruppe bestmöglich erreicht werden kann, verlassen sie sich auf Anbieter wie [], die diesen Vorgang automatisieren. [] soll zu einem festgelegten Budget die größtmögliche Reichweite erzielen und so möglichst viele potentielle Kunden ansprechen. Falls du davon profitieren willst, kannst du [] einsetzen (oder eine andere DSP). Jedoch werden auch hier personenbezogene Daten durch den Dienst erfasst, also aufgepasst!

    Welche Daten werden verarbeitet?

    [] setzt Cookies ein, die unter anderem folgende Informationen beinhalten können:

    • IP-Adresse
    • besuchte Seiten
    • Keywords für die Suche
    • Surfverhalten der Nutzer
    • Anzahl Seitenaufrufe

    Da es sich dabei um eine Form von User-Identifizierung handelt und es sich bei den Daten teilweise um personenbezogene Daten handelt, wird eine Einwilligung notwendig.

    *Beispiel DoubleClick Google*

    ***Platzhalter CTA***

     

     

     

    Rechtliche Grundlage für die Verarbeitung

    Die Grundlage für die Verarbeitung der Daten ergibt sich aus der DSGVO in Kombination mit dem TTDSG, wobei die DSGVO vorrangig ist, sollte es mal zu Kollisionen kommen.

    Die DSGVO regelt die Verarbeitung der personenbezogenen Daten und das TTDSG fokussiert sich auf den Zugriff auf das Endgerät, also z.B. den Einsatz von Cookies.

    Wann besteht eine Einwilligungspflicht?

    Personenbezogene Daten

    Die Verarbeitung personenbezogener Daten ist nur dann rechtmäßig, wenn mindestens einer der Buchstaben des Art. 6 Abs. 1 DSGVO erfüllt ist. Die beiden wichtigen lit. sind die folgenden:

    1. Die betroffene Person hat ihre Einwilligung erteilt (lit. a)
    2. Die Verarbeitung ist zur Wahrung deines berechtigten Interesses erforderlich (lit. f)

    Cookies

    Gem. Art. 25 Abs. 1 TTDSG ist dann eine Einwilligung erforderlich, wenn Cookies gesetzt werden, die technisch nicht unbedingt notwendig sind.

    Dabei sollte man wissen, dass damit nicht nur die bekannten, kleinen Textdateien und Pixel zählen, sondern alle Technologien, die es ermöglichen, einen Nutzer, einen Benutzeragenten oder Gerät herauszufinden, zu verknüpfen oder herzuleiten.

    Einwilligungspflichtig sind also alle Informationselemente, die die Identifizierung einer Person ermöglichen.

    Die Anforderungen an die Einwilligungsfreiheit

    Um einen einwilligungsfreien Einsatz zu gewährleisten, müssten folgende Bedingungen erfüllt sein:

    1. Abschluss eines Auftragsverarbeitungsvertrags mit dem Auftragsverarbeiter (AV)
    2. Kein Einsatz von Cookies oder ähnlichen Techniken zur Profilbildung
    3. Verarbeitung von personenbezogenen Daten ausschließlich in Europa
    4. Der Auftragsverarbeiter nutzt die gewonnenen Daten nicht für eigene Zwecke
    5. Der Auftragsverarbeiter verknüpft die Daten nicht über verschiedene Websites oder reichert sie an
    6. Möglichkeit des Opt-outs bzw. Widerrufs sowie ausführliche Informationen über die Erhebung personenbezogener Daten in der Datenschutzerklärung
    7. IP-Anonymisierung („Privacy by Default“)
    8. Automatisches Opt-out bei Do-Not-Track-Einstellungen im Browser
    9. Nachweis der erfolgten Punkte 1-8 durch den Website-Betreiber
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    IP-Adresse

    Beachte dass die IP-Adresse generell ein personenbezogenes Datum darstellt.

    Falls du verhindern willst, dass personenbezogene Daten übermittelt werden, musst du immer dafür sorgen, dass die IP-Adresse verschleiert wird.

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    Server-Standort

    Solange nicht klar ist, ob/dass Daten von einem sicheren Server-Standort aus erhoben werden, ist die Vereinbarkeit mit der DSGVO schwierig.

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    Firmensitz

    Bei amerikanischen Unternehmen oder deren Töchter ist zusätzlich der Fakt, dass es sich um ein amerikanisches Unternehmen handelt zu berücksichtigen. Amerikanische Unternehmen sind seit dem EuGH Urteil zum Privacy Shield einem unsicheren Drittland zugehörig.

    Warum ist [Name DSP] Einwilligungspflichtig?

    • Da bei [] Cookies gesetzt werden, und damit auf das Endgerät des Nutzers zugegriffen wird, ist gem. TTDSG eine Einwilligung nötig
    • Da unter den erhobenen Daten auch personenbezogene Daten sind, ist auch an dieser Stelle eine Einwilligung nötig
    • Da [] versucht die Daten mit dem Konto zu verknüpfen mit welchem du aktuell angemeldet bist, versucht [] die Daten mit anderen zu verknüfen

    Damit liegen Verstöße gegen die oben genannten Punkte 2, 3, 4, 5, 7 und 9 vor. Eine Einwilligungsfreiheit kann nicht begründet werden.

    DISCLAIMER: Dies heißt nicht, dass die nicht genannten Punkte erfüllt sind.

    Fazit zur datenschutzkonformen Nutzung von [Name DSP]

    Da [] Cookies setzt, ist die Einwilligungspflicht schon hier gegeben. Es werden zudem personenbezogene Daten erfasst, wahrscheinlich um die Demografie deiner Nutzer herauszufinden und so einen genaueren Service zu bieten.

    Es kann also sein, dass eine Ablehnung für dich in verringerten Einnahmen resultiert.

    [Falls US Dienst kann erwähnt werden das die Verwendung eine Grauzone darstellt. In jedem Fall sollte eine Einwilligung eingeholt werden.][Über nicht US-Alternativen Gedanken machen.]

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    Dann ruf uns gerne an. Wir helfen dir bei Fragen zu unseren Produkten oder generell zu allen Datenschutz-Themen:

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